Der Visibility Index misst, wie sichtbar eine einzelne Fachperson für die Zielgruppen ist, die für sie zählen — Kunden, Investoren, Recruiter, Journalisten, Konferenz-Verantwortliche und Nominierungsausschüsse für Verwaltungsräte.
Dazu bewertet er sechs Dimensionen der öffentlichen Personal-Brand-Präsenz auf einer Skala von 0–3. Der Gesamtwert (0–18) wird auf einen Anzeige-Score von 0–100 abgebildet und einem von vier Tier-Ergebnissen zugeordnet. Der gesamte Audit läuft in 60 Sekunden ab, und das Bewertungsraster ist für jede Nutzerin und jeden Nutzer dasselbe.
Diese Seite ist die Referenz. Wenn Sie den Audit starten möchten, finden Sie ihn auf der Startseite.
Was der Audit misst (und wie)
Der Visibility Index nutzt öffentliche Signale aus drei Quellen: LinkedIn-Profildaten (via Apifys Profile-Scraper), Google-Suchergebnisse und Press-Mention-Scans (via SerpAPI). Keine privaten Daten, kein Scraping hinter Logins, keine Selbsteinschätzung. Ausschliesslich beobachtete Signale — weil Selbsteinschätzungen systematisch verzerrt sind, beobachtete Signale hingegen nicht.
Die sechs Dimensionen, der Reihe nach:
Digitale Präsenz
Was erscheint, wenn jemand Ihren Namen googelt. Die am häufigsten übersehene Dimension, weil die meisten Fachpersonen sich selbst nie googeln — der potenzielle Verwaltungsratspräsident, Investor oder Kunde tut es jedoch mit Sicherheit.
Eine starke digitale Präsenz umfasst mindestens: ein eigenständiges Ergebnis auf der ersten Seite, das tatsächlich um Sie geht (nicht um Ihren Arbeitgeber), mehrere eigene Kanäle (persönliche Website, Podcast-Auftritte, Substack) sowie eine klare Abgrenzung des Namens — auch wenn andere Personen denselben Namen tragen.
Markenklarheit
Ob eine fremde Person nach einem 10-Sekunden-Blick auf Ihr LinkedIn-Profil oder Ihre Website in einem Satz erklären kann, was Sie tun.
Die meisten Fachpersonen bestehen diesen Test nicht. Sie listen Jobtitel auf ("Founder | CEO | Investor"), bleiben vage ("Ich helfe Startups beim Wachstum") oder übertreiben ("Visionärer Leader, der die Zukunft von [Branche] transformiert"). Nichts davon besteht den Test. Klarheit besteht aus einer konkreten Zielgruppe plus einem konkreten Ergebnis: "Ich helfe Climate-Tech-Gründerinnen und -Gründern, ihre Series-A-Runde zu schließen."
Autoritätssignale
Belege dafür, dass andere bereits für Sie bürgen. Markenklarheit ist das, was Sie sagen. Autoritätssignale sind das, was andere sagen. Die meisten Fachpersonen investieren zu viel in das Erste und zu wenig in das Zweite.
Starke Autoritätssignale entstehen durch Erwähnungen in Tier-1-Medien (FT, Bloomberg, Sifted, Tech.eu usw.), Podcast-Auftritte, namhafte Auszeichnungen, Verwaltungsratsmandate und eine Speaker-Historie. Aktualität zählt: Eine Forbes-Erwähnung aus 2018 wiegt weniger als eine Sifted-Erwähnung aus dem letzten Quartal.
Content-Frequenz
Häufigkeit und Beständigkeit öffentlicher Beiträge. Nicht wie gut Ihre Beiträge sind — sondern wie regelmäßig Sie posten.
Der LinkedIn-Algorithmus belohnt Konsistenz stärker als Qualität — und Menschen tun es ebenso. Ein mittelmässig guter Beitrag jeden Dienstag wirkt stärker kumulativ als ein hervorragender Beitrag pro Quartal. Eine starke Frequenz bedeutet wöchentlich oder häufiger, mit thematischer Bündelung um drei Säulen.
Visuelle Identität
Qualität von Profilbild und Banner. Die am günstigsten zu behebende Dimension — und gleichzeitig die am häufigsten vernachlässigte.
Ein generisches Stock-Banner signalisiert: "Ich mache mir darüber keine Gedanken." Ein durchdacht gestaltetes Banner signalisiert: "Ich gehe das gezielt an." Zwanzig Minuten mit einer Designerin oder einem Designer beheben eine 0/3 hier dauerhaft.
Wahrnehmung im Netzwerk
Qualität der Interaktionen aus Ihrem Netzwerk. Nicht die Follower-Zahl — sondern die Qualität des Engagements.
Ein Account mit 3'000 Followern und 50 aktiven Gesprächen schlägt einen Account mit 30'000 Followern und Funkstille. Das Signal, das die Algorithmen von Meta und LinkedIn belohnen — und das Menschen unterbewusst lesen — ist, ob Ihre Beiträge Reaktionen auslösen.
Das Bewertungsraster
Jede Dimension wird auf einer Skala von 0–3 bewertet:
- 0 — Nicht vorhanden oder unter dem Mindestmass.
- 1 — Vorhanden, aber minimal.
- 2 — Solide, mit klarem Wachstumspotenzial.
- 3 — Stark; eine der Stärken der Person.
Die Bewertungen werden anhand der erkennbaren Karrierephase kalibriert. Ein Score von 2 bei den Autoritätssignalen bedeutet: "Sie verfügen über Autoritätssignale, die zu Ihrer aktuellen Position passen" — was für eine Gründerin in der mittleren Karrierephase eine 2 ist, ist für eine Führungskraft eines börsennotierten Unternehmens eine 1. Der Gesamtwert ist die einfache Summe, 0–18, zur besseren Verständlichkeit als 0–100 dargestellt.
Die vier Tiers
| Composite | Tier | Description |
|---|---|---|
| 0–5 | The Hidden Gem | Real expertise. The world doesn't know yet. Nearly everything is ahead of you. |
| 6–10 | The Rising Voice | Building momentum. A few gaps holding you back. You have something to say; your brand isn't amplifying it yet. |
| 11–15 | The Emerging Authority | Solid foundations. Time to scale. You're doing more right than most — now: consistency. |
| 16–18 | The Recognised Leader | Strong brand built. Make it legacy-level. Real authority in place — next: sharpen the signature. |
Die meisten Fachpersonen erzielen beim ersten Audit 6–10 Punkte (The Rising Voice). Die Verteilung neigt sich in Richtung unteres Mittelfeld, weil die meisten Menschen in ein oder zwei Dimensionen überinvestieren (meist Markenklarheit und Visuelle Identität), während Autoritätssignale und Content-Frequenz bei 0 bleiben.
Was ihn von generischen Personal-Brand-"Audits" unterscheidet
Die meisten Personal-Brand-Audits sind entweder (a) eine vage Checkliste, die jede beliebige Person verfassen könnte, oder (b) ein Verkaufsgespräch im Gewand einer Analyse. Der Visibility Index ist strukturiert: dieselben sechs Dimensionen, dasselbe Bewertungsraster für alle, transparente Methodik.
Das Ergebnis ist klar positioniert und konkret — drei exakte Maßnahmen, zugeschnitten auf die Dimensionen mit den niedrigsten Werten, nicht ein vages "Bauen Sie Ihre Marke auf!". Der 90-Tage-Plan ist greifbar: Definition (Woche 1), Strategie (Woche 2–4), Produktion (Monat 2), Aktivierung (Monat 3).
Häufige Missverständnisse
"Mehr Follower bedeuten einen höheren Score"
Nein. Die Wahrnehmung im Netzwerk gewichtet Engagement-Qualität und eingehende Erwähnungen deutlich stärker als reine Follower-Zahlen. Ein kleines, aktives Netzwerk schlägt ein grosses, inaktives.
"Markenklarheit ist nur ein Slogan"
Klarheit besteht aus einer konkreten Zielgruppe plus einem konkreten Ergebnis plus Konsistenz über alle Berührungspunkte hinweg. Ihre Headline, Ihr Info-Bereich, Ihre letzten 5 Beiträge, der Hero-Bereich Ihrer Website und Ihre Podcast-Bio müssen dieselbe Botschaft tragen. Ein Slogan allein besteht diesen Test nicht.
"Autoritätssignale zählen nur für erfahrene Führungskräfte"
Das Gegenteil ist der Fall. Autoritätssignale haben in frühen Karrierephasen das relativ größte Gewicht, weil sie der günstigste Weg sind, Glaubwürdigkeit zu signalisieren, bevor ein Track Record vorliegt. Ein einziger Podcast-Auftritt kann ein The-Hidden-Gem-Profil (0–5) in den Bereich The Rising Voice (6–10) heben.
"Man kann das System austricksen, indem man häufiger postet"
Die Frequenz ist eine von sechs Dimensionen und gleich gewichtet. Tägliches Posten ohne Markenklarheit, Autoritätssignale oder Wahrnehmung im Netzwerk führt nur in die Falle, Content zu produzieren, den niemand liest.
Wer dahintersteckt
Der Visibility Index wurde von Yentl Spiteri entwickelt, Mitgründer von Von Peach GmbH (Zürich). Das Framework entstand aus der Arbeit mit Gründerinnen und Gründern, Führungskräften, Verwaltungsratsmitgliedern und Senior Leaders zur Personal-Brand-Sichtbarkeit.
Von Peach FutureMakers ist unsere Dienstleistung für Personal Branding. Dort, wo der Audit endet, beginnt die vertiefte Arbeit: Markenstrategie, Content-Produktion, PR-Beratung, Speaker-Positionierung, visuelle Identität. Wenn Ihr Audit drei Maßnahmen ausweist, die Sie lieber nicht allein angehen möchten — genau dort setzen wir an.
Zitierhinweis
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